人材事業オウンドメディアのSEO・CVR改善支援

サービス

• コンサルティング、内製化支援

クライアント

• 某人材紹介会社

支援前の課題

• 人材事業の集客手段が広告頼りで、オウンドメディア経由の獲得に課題があった

• 社内に人材領域とマーケティングの両方のドメイン知識を持った人材がおらず、施策が手探り状態だった

• サイト訪問者をリード化する仕組み（マイクロコンバージョン）が不足し、潜在顧客の取りこぼしが発生していた

• 限られたリソースでコンテンツを効率的に制作・活用する体制が未整備

プロジェクトのサマリ

• 人材事業の登録者獲得というKGIに対し、競合調査や顧客インタビュー調査に基づき、メディア戦略を設計

• 既存記事の最適化を図りつつ、コンテンツSEOのナレッジ提供を実施

• 勝ちやすいSEOのキーワード領域に記事制作を集中。結果、狙いどおりの順位上昇へ。

• SEOとコンバージョン改善の両軸でページテンプレートの改善を提案。マイクロコンバージョン（資料ダウンロード・セミナーなど）の設計と、サイト内バナーなどの導線を最適化し、見込み顧客の育成プロセスを確立

• 生成AIや音声入力・文字起こしツールを活用した制作効率化の提案